abdelhalim berri
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 |  موضوع: Comment décrire et interpréter une publicité en Français ?  الأربعاء 12 أكتوبر 2011, 10:42 | |
| Comment décrire et interpréter une
publicité en Français ?
LA DESCRIPTION DES ÉLÉMENTS SIGNIFIANTS
1- Savoir distinguer la structure simple de l’image
 L’image centrale (le dessin, la figure) : où est-elle
située par rapport à l’ensemble du
support, par rapport au slogan ? Quelle impression
donne-t-elle au premier regard ? De
manière plus précise, quels sont les éléments qui les
premiers sautent aux yeux ? (couleurs
vives, contrastées ou N&B, le sourire chez Banania par
exemple, le slogan et son intensité
graphique)
Le slogan (la marque, et éventuellement la phrase « qui
fait vendre ») : quelle est sa police
(forme des caractères) ? Quel en est l’apport du point de
vue publicitaire ? (par exemple, la
publicité de Banania en 1991 utilise un slogan avec des
lettres décalées et fantaisistes qui
touchent plus particulièrement un public jeune) Le slogan
apparaît-il discrètement ou au
contraire est privilégié par rapport à l’image ? Du point de
vue du sens, le slogan se situe-t-il
en contradiction (si oui dans quel but ?) ou en accord avec
l’image, dont il constitue un
prolongement ?
2- Décrire l’image
S’il s’agit d’un personnage, quels choix ont été faits
dans sa représentation ?
- est-il figuré le corps dans son entier, ou bien est-ce son
visage qui est le centre de la
publicité ? Pour quelle raison à votre avis ?
- quel est le plan utilisé dans sa conception visuelle ? (de
face, de profil, en plongée,
contre plongée, etc ...)
- est-il accompagné ou non d’objets, d’accessoires ? Lesquels
? Quelle est leur
fonction ?
- s’agit-il d’une représentation réaliste, ou bien au
contraire d’une représentation
simplifiée (auquel cas quels sont les éléments retenus dans
cette simplification), symbolique
(ce personnage représente une idée, un concept invisible et
abstrait) ?
- quelle est l’expression de son visage ? son attitude ?
S’il s’agit d’un paysage, quels choix ont été faits dans
sa représentation ?
- identifiez rapidement s’il s’agit d’un paysage habité ou
non, s’il appartient au monde
de la ville ou de la campagne.
- étudiez sa structure (1er plan, arrière plan) : quels sont
les éléments sur lesquels les
concepteurs publicitaires ont choisi de porter leur
attention ?
L’INTERPRÉTATION DE L’IMAGE
Celle-ci découle largement de la finesse de la description
menée dans un premier temps. Si
l’on parle d’argumentation, il faut donc faire adhérer un
destinataire à un produit textuel ou
iconographique. Il y a une stratégie de communication mise
en place, un message véhiculé.
Les questions à se poser sont alors simples :
- quel est le but recherché ici par les publicitaires par l’intermédiaire
d’un design particulier ?
S’agit-il de provoquer le rire ? la peur ? la réflexion ? la
surprise ? la gaîté ? Comment la
publicité y parvient-elle ? Analysez précisément les moyens
esthétiques et graphiques mis en
oeuvre, que vous avez déjà étudiés en description de l’image.
- quel est le message que veut nous faire passer cette
publicité ? De quoi veut-elle nous
persuader ?
- de manière plus approfondie, dans quelle mesure les choix
opérés par les publicitaires
amènent-ils une forme de jugement, (en l’occurrence ici sur
l’altérité) ? C'est-à-dire, quelle est
la thèse sous-entendue qui est contenue dans cette image ?
Comment cette orientation et cette
manipulation d’un public est-elle rendue possible ?
Pour conclure, il est essentiel de souligner deux choses :
. D’une part, lorsque l’on évoque des publicités ou des
images dans le cadre de
l’argumentation, il ne s’agit pas d’équivalents stricts à un
texte argumentatif : il peut y avoir
une thèse (et encore pas systématiquement), mais il n’ y a
pas d’arguments à proprement
parler qui sont développés, mis à part des arguments d’ordre
esthétique ou graphique, qui
tentent plus de persuader que de convaincre. On peut
davantage parler de visée argumentative,
puisque un jugement peut être dégagé de l’analyse de l’image,
et que le but de la publicité est
de faire admettre ce jugement, de la part d’un certain
public, généralement ciblé.
D’autre part, il reste cependant intéressant d’observer
les parallèles entre texte et image,
qui sont tous deux des créations, donc qui supposent des
choix respectifs de la part des
auteurs. Dès qu’il y a intervention humaine, organisation d’un
texte ou d’une image, il y a
forcément un point de vue qui est adopté.
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عبدالله ناجح
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| | موضوع: رد: Comment décrire et interpréter une publicité en Français ? الثلاثاء 18 أكتوبر 2011, 05:51 | |
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nohaila
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